Eylül 25, 2021

Bir hikayen varsa para kazanmak daha kolay

ile admin

LATİFE BEYZA KAHVECİOĞLU

Toplumsal medya danışmanı Oğuzhan Saruhan’ın “Instagram’dan para kazanma sanatı” olarak nitelediği üçüncü kitabı Instagram Girişimciliği, meraklıları ile buluştu. “Instagram’ın dünya çapında çılgınlar üzere kullanılması pazarlamadan şahsî markalaşmaya her şeyi yıkıcı bir formda değiştirdi ve dönüştürdü. Bugün ferdî teşebbüsünüzü büyütmek, çok daha kalabalık kitlelere ulaştırmak istiyorsanız tesirli bir Instagram performansı sergilemek mecburiyetindesiniz.” diyen Saruhan, Instagram hakkındaki sorularımızı yanıtladı.

-Öncelikle en merak ettiğim soru ile başlamak istiyorum. Instagram’daki Influencer’lar için “havadan para kazanıyor” algısı hakim. Instagram, sahiden havadan para kazanılabilecek bir yer mı?

Influencer’lar, oluşturdukları kitleleri bir fikre, esere, kıssaya ya da hizmete kolay bir halde yönlendirebiliyorlar. Bunu da toplumsal medyada takipçi kitleleri ile oluşturdukları inanç duygusu ile yapıyorlar. Influencer, bulunduğu mecranın dinamiklerine nazaran bir içerik stratejisi ve bu içerikler vasıtası ile de süreç içerisinde takipçileriyle duygusal bağ kurarak kendi kitlesini oluşturuyor. Aslında Influencer’a maddi gelir sağlayan, takipçileriyle kurduğu bu duygusal bağ. Bu kitleyi ve bağı oluşturmak doğrusu o denli kolay değil. İstikrarlı bir formda içerik üretmek, tutkulu olmak, vakit ve güç harcamak gerek. O yüzden gerçek manada Influencer’ların havadan para kazandıklarını söylemek yanlış olur.

İNSTAGRAMDA MODA HOŞLUK GİYSİ ÖNDE

-Göz hitap eden her mesleğin Instagram’da olmasına alıştık. Fakat “Çiğ köftecinin, yedek parçacının Instagram’da ne işi var” demek hakikat mu?

Instagram, moda, hoşluk, dokuma üzere görselliğin ön planda olduğu bölümler için biçilmiş kaftan. Araştırmalara baktığımızda bunların en fazla etkileşimi oluşturan bölümler olduğunu görüyoruz. Lakin Instagram birbirinden farklı kitlelere hitap edebilen özellikleri, daima güncellenmesi ve yüksek kullanıcı sayısı ile kesim fark etmeksizin herkese hitap etmeye başladı. Bir manava, kasaba ya da hırdavatçıya girdiğimde ‘Oğuzhan, şu Instagram için bir şeyler yapalım.’ diyorlar. Instagram hem mikro hem de makro bazda büyük fırsatlar oluşturuyor. Artık ister tek kişilik teşebbüs olun isterseniz de binlerce çalışanı olan bir büyük şirket, Instagram’da tesirli bir performans göstermek zorundasınız.

Markalar Instagram sayesinde tüketicilerini kolay kolay ulaşabiliyor, tüketiciler de markalara bu platform aracılığıya süratli ve kolay bir biçimde ulaşabiliyor. İki taraf için de yararlı olan bu durum, Instagram’ı dönüştürdü. Bir toplumsal medya uygulaması olarak hayatımıza giren Instagram, bugün neredeyse e-ticaret platformuna döndü. Fonksiyonellik açısından Amazon yahut Trendyol’dan hiçbir farklı kalmadı desem abartmış olmam.

MARKADAN ÇOK ŞAHISLARI TAKİP EDİYORUZ

-Pek çok kişi profesyonellik ismine iş ve ferdî Instagram hesabını başka kullanıyor lakin işiyle tanınsa dahi şahsi hesabı daha çok takipçiye sahip oluyor. Bunun sebebi nedir?

Kullanıcılar toplumsal medyada markaları takip etmeyi severler ancak şahısları takip etmeyi çok daha fazla severler. Bazen o denli durumla karşılaşıyoruz ki bir şirket yöneticisinin takipçi sayısı şirketinden kat be kat fazla olabiliyor. Zira öyküyü, duyguyu, yaşanmışlıkları takip etmek, eser fotoğrafı paylaşan markayı takip etmekten daha cezbedici geliyor. Toplumsal medya platformları eser çığırtkanlığı yapılması gereken bir yerler değil tam aksi kıssa ve his paylaşımı yapılmasını gereken yerlerdir.

HİS TRANSFERİ YAPAR

-Peki fotoğraf altı “caption”lar… Blogların epeyce sönük kaldığı bir devirde, uzun fotoğraf altı yazılarının bir pahası var mi?

Daha evvel de söylediğim üzere toplumsal medya platformlarının temel maksadı his transferi yapmaktır. Bu transferi yaparken de köprü vazifesi olarak ürettiğimiz içerikleri kullanırız. Ürettiğimiz içerikler, öykümüzün başrol oyuncularıdır. Başrol oyuncularının tesirini artırmak için de başarılı yardımcı oyunculara gereksinim vardır. Bunlar da açıklama metinleri, etiketler, emojilerdir…

Açıklama metinleri içerikle anlatmaya çalıştığımız kıssayı destekleyen, güçlendiren ve algılanmasını sağlayan en değerli etmendir. İçerik paylaşırken açıklama metninin gücünden kesinlikle yararlanmalı. Araştırmalara baktığımızda da açıklama metni olan içeriklerin olmayanlara kıyasla çok daha fazla etkileşim aldığını görüyoruz. Bu silahı kullanmak, toplumsal medyadaki muvaffakiyet için değerlidir. Metnin uzun ya da kısa olması değildir kıymetli olan. Temel dikkat edilmesi gereken paylaşılan içeriği destekleyici nitelikte olmasıdır. İnsanların okuduğunda etkilenebileceği bir kurguda yazılmasıdır.

-Link verme özelliği açılan herkesin “yukarı kaydır” davetli storyler paylaşması sizce kullanıcıları yordu mu?

Çok fazla kullanılan özellikler kullanıcıları yorar doğal olarak. Birtakım özellikleri kullanırken empati kurmak gerekebilir. Zira toplumsal medyada başarılı olabilmek için biraz sosyoloji ve psikoloji bilmek gerekir. İnsanların neyi, ne vakit ve ne ölçüde seveceğini varsayım edebilirseniz başarılı olursunuz. Aksi takdirde insanları sıkar, yorar ve en nihayetinde kaçırırsınız.

-Son bir soru: Instagram öykü algoritmasında görenler neye nazaran sıralanıyor?

Galiba bu sorunun yanlışsız karşılığını Instagram’ın sahibi olan Mark Zuckerberg bile tam olarak bilmiyor. O yüzden benim de senin de bilmemiz imkansız.

Kaynak: YeniŞafak